正面刚优爱腾?上线百部电影,抖音的长视频野心

买下《囧妈》、《大赢家》之后,抖音又上线了百余部经典老电影。

如今,用户不仅能在抖音刷视频,还能看电影。

事实上,字节跳动对于长视频的野心始终不减。西瓜视频早已进军长视频内容,开辟长视频版块,发力自制综艺…….

过去,以爱奇艺、优酷为代表的在线长视频平台接连发力短视频,争夺市场蛋糕。

但字节跳动对长视频的发力对就像是一次反向突袭,深入对方腹地。

优爱腾之外,新的竞争者出现,未来的竞争局面再次充满了不确定性。

在抖音看电影

习惯了用爱奇艺看电影的阿城,最近开始用抖音看电影。尽管影片并不多,只有百余部,但都是经典老电影。

阿城想把这些电影都重温一遍。这几日,阿城习惯每天晚上看完一部电影再入睡。就在昨晚,他在抖音刷完王家卫的《一代宗师》。

阿城之所以选择抖音,是因为爱奇艺和腾讯视频上看这些电影基本上都需要会员。他平时就有刷抖音的习惯,这几天偶然发现还能在抖音看电影,没有广告,也不需要会员。

3 月 25 日,抖音在平台上线了百余部经典老电影,其中包括《霸王别姬 》、《末代皇帝》《烈日灼心》等经典华语老片。

抖音首页没有为电影开独立的版块,但在搜索框检索“电影”二字,会跳出一个“抖音请你免费看大片”的页面。

新片独播、名导系列、欢乐喜剧、高能动作…….这个页面包含了详细的电影分类。

正面刚优爱腾?上线百部电影,抖音的长视频野心

上线百余部电影后,如阿城这样在抖音尝试看电影的用户有不少。

然而,虽然不需要看广告,但也有用户使用后感觉很一般,小力就觉得在抖音的观影体验不佳。

首先,抖音观影没有弹幕功能,这让习惯一边看视频一边看弹幕的阿力感觉失去了“灵魂”。

另外,没有倍速播放,也没有快进退功能,整体的播放设置非常简陋,远没有其他在线视频软件用起来方便。

无论如何,推出百余部经典电影是抖音对长视频内容的再次发力。事实上,在电影内容这一块,抖音早有“预谋”。

放长线,钓大鱼

今年大年三十,经过近 48 小时的谈判,字节跳动最终与欢喜传媒达成合作:花费 6 个亿买下了徐峥导演的春节档电影《囧妈》,在字节跳动旗下的今日头条、抖音、西瓜视频平台免费独播。

受到疫情影响,今年春节线下影院停滞,春节影片全部撤销,人们戏称为“史上最强最佳春节档”,没有一部电影可看。

但《囧妈》与字节跳动的牵手让很多人始料未及,尤其是线下影院,该消息就像一记深水炸弹,引起电影和互动视频行业人士的广泛关注。

正面刚优爱腾?上线百部电影,抖音的长视频野心

就在一周前,字节跳动再次签下了大鹏主演的春节档喜剧电影《赢家》, 3 月 20 日,今日头条、抖音、西瓜视频三家平台独家上线。

此前,有不少业内人士认为,《囧妈》和《大赢家》等电影选择在流媒体平台上映,会引起电影产业重大变革,影片发行方式从单一线下影院到多元化发展。

目前这种趋势还未凸显,暂时有待观察。

但抖音对于电影内容的虎视眈眈,此时最需要警醒的也许是优爱腾这些在线视频网站,尤其在抖音拿下百余部经典老电影版权后。

拿下电影版权在平台内播放,这过去是优酷、爱奇艺和腾讯视频做的事情。如今,二者的业务开始重合。

优爱腾有理由警醒:兄弟你这是想干嘛,今天搞百部电影,明天你是不是还想上十几部电视剧,再顺便搞几部综艺?

事实上,字节跳动对于影视、综艺这些长视频内容向来野心不减。

西瓜视频早已布局该领域。如今打开西瓜视频,首页有单独的“放映厅”版块,里面囊括影视剧、动漫、综艺、纪录片、好莱坞等多种长视频内容。

早在 2018 年,西瓜视频就曾豪掷 20 亿发力自制综艺,在平台推出了《考不好,没关系?》、《大叔小馆》、《我和哥哥们》多款自制网综。

西瓜视频早已跳出了个性化推荐短视频产品的定位,朝着长短内容的多元化社区发展。在长视频领域,与优爱腾正面对上了。

不管此前的西瓜视频还是现在的抖音,足以看出字节跳动对于长视频内容的野心。

深入长视频腹地

2018 年是短视频元年,抖音的崛起让短视频得到了广泛普及,这给了在线视频平台危机感。

尽管当初短视频和长视频互不干涉,抖音的业务线也与长视频平台泾渭分明。

但短视频这种短平快的内容形式是杀时间利器,大大分流了用户看长视频的时间。

短视频趋势必不可挡,不管是爱奇艺还是优酷,纷纷选择加入短视频大军的队伍,争夺市场蛋糕。

迄今为止,爱奇艺推出了纳豆、姜饼、锦视、晃呗等多款%&&&&&%产品。

但让优爱腾始料未及的是,西瓜视频和抖音做起了长内容,发力影视和综艺像字节跳动的一次反向突袭,这直接深入了对方腹地。

字节跳动的优势在于强大的流量基础,抖音自不必说,日活 4 亿。

而根据官方公布的数据,截止 2019 年 7 月,西瓜视频的月活也达到了1. 31 亿。

凭借流量优势,两大产品能够以短带长,推动业务发展。

在线长视频是及其耗资金的业务,这几年优爱腾全面商业化,视频插入各类贴片广告,普及付费观看和会员制度。不充会员,用户能就看的内容少之又少。

甚至爱奇艺和腾讯视频尝试推出超前点播模式,在会员的基础上再付费,该模式曾经引起了巨大争议。

但尽管在线视频平台变着花样让用户掏钱,但平台还是年年亏损。以爱奇艺为例,爱奇艺 2019 年去年财报显示, 2019 年全年亏损达到 103 亿元,超过 2018 年的91 亿元,亏损进一步扩大。

这是需要撒币的游戏,每一部影视剧版权都是真金白银砸出来的。

而在财大气粗这方面,字节跳动也不虚,一出手就是花 6 亿买《囧妈》。

3 月 31 日,有媒体报道,字节跳动获得了老虎环球基金的投资,投资规模并未透露。但字节跳动的估值已达到 1000 亿美元。

流量优势和财气大粗是字节跳动踏入长视频的底气。

但目前来看,字节跳动也存在很多不足之处,最明显一点是基础功能的搭建并不完善。

尤其是%&&&&&%,播放功能设置简陋,更像是一次粗浅的尝试。

而热衷于刷%&&&&&%的%&&&&&%用户最终能不能培养出在平台刷长视频的习惯,也是未知数。

但字节跳动的入局就像一个信号,凸显了其对影视综艺的野心。在此之前,优爱腾已经厮杀了多年,逐渐呈三足鼎立之势。

字节跳动的加入让整个竞争局面再次充满了不确定性。

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